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发布时间:2019-11-22 03:19:28
许多人认为电梯广告行业的门槛低,其实这里面水深得很,风险不小。
首先,广告商必须取得社区媒体的经营权,并且达到一定的规模,否则对广告主没有吸引力。这就要求广告商具有足够的资金锁定一定数量的电梯资源。但电梯资源是有限的,大家都来争,物业公司就掌握了主动,价格将成为筹码,如果价格太高,将很难吸引广告主,价格低了,又得不到社区媒体的经营权。
其次,框架媒体定制,每台电梯的广告价格都不同,很难说出一个具体的价格。电梯广告定价时,要考虑的因素包括居住人群的消费能力、数量以及电梯的宽度、光亮度、品牌、是否装修过等,***后还得参照其他广告媒体的价格。
再次,能否得到物业公司和受众的支持也是一个风险。为争取人们甚至的支持,广告商就要不时地或者物业公司的宣传需要,免费刊登公益广告,这既能提高广告位的利用率,又增强了对业主的亲和力和密切与的关系等。目前,广告的做法是以商业广告养活公益广告,对公司和都是非常有利的。
***后,即使在得到了电梯资源后,还会面临销售风险。据业内人士介绍,在广告轮换周期上,产品或服务的促销广告一般以一周到半个月为宜,但形象广告可以长达一个月甚至更长时间。这就意味着电梯广告位的经营者可能面临不断找客户的困境,如不能找到长期的大客户,减少广告位的空置率,风险也是很高的。
以下数据和不同视角可以详细了解'电梯广告'媒体的受众情况,并可由此推断出该媒体所发布广告的吸引力及有效到达率。
受众身份所占比例
文化、***、体育界人士8.3%
私营企业主及企业高层管理人员12.4%部门中、官员4.6%
外企及民营企业高职业经理人51.2%
办公室级白领10.4%
其它高收入群体(如***、证券业等)13.1%
媒体对比
电视媒体广告优势:电视受众面广,***高,时效性强,不受时空限制,视听合一
广告劣势:动态感强保存性差,针对性弱,受众层面差异大,广告数量多,不
宜区分记忆
价格:极高
网络广告优势:时效性强,参与性强,不受时空限制,天津电梯框架媒体,可声、像、文、图多媒体传播
广告劣势:技术制约大,资源制约大,操作相对复杂,内容良莠不齐,视觉疲劳
感强
价格:高
报纸广告优势:***性高,保存性强,传阅率高,适合深度背景分析,
广告劣势:受众群相对集中时效性差,阅读选择性强(广告受阅率低),媒体获
取相对较难
价格:较高
大型看板广告优势:视觉冲击力强,面积大位置高,阅读强迫性好,受众广泛地域性强,
广告劣势:较低投放时间限制大,广告转换度高,受众层面差异大
价格:高
灯箱广告优势:外形美观,昼夜效果均好,分布广受众多,更换灵活,阅读强迫性好,
地域性强
广告劣势:受众层面差异大,单体广告面积较小,位置区别较大
价格:较高
户内媒体
店堂广告优势:受众群体相对集中,消费倾向明显,自愿阅读率较高,有自主寻找性
广告劣势:广告多,视觉分散性大,受购买指向影响导致广告阅读选择性明确
价格:中
'电梯媒体'广告优势:受众群极为集中,层次高,框架媒体,消费力强,反复及强迫阅读率极高
广告劣势:广告相对面积较小,不适合刊载大量信息,受众针对性强,故总数少
价格:低
总结:综上所列,不难看出:'电梯广告'媒体,作为一种新颖美观、豪华的户内媒体形式不仅在南昌市呈网络状高覆盖性分布,而且目标受众群体层次高、消费力强且颇为集中,加之视觉的反复性、贴近性、强迫性、有效到达率奇高,投放价格低廉,故对于诸如汽车、珠宝、地产、电器、手表、手机、家私、休闲、健身、化妆、洋酒等民用
消费品而言,是具有不可替代性的物超所值的媒体!
电梯框架广告,就是电梯厢里使用镜框或者相框投放广告海报,以对商家的促销信息、品牌、新产品等进行宣传,因而也被叫做镜框广告或者相框广告。不同美感等级的画面海报,应该投放使用不同材料、不同档次等级的框架,才能区分不同的广告品质和企业的实力。目前,电梯广告框架的材质分为塑料、人造大理石、铝合金、木头、亚克力等。不同的材质,其特性也不尽相同,安装方法及更换画面的方法也不尽相同。
当前市场上的一些电梯框架媒体,都是比较简约,一天24小时都有人。时间长、频率高、反复与目标消费群体接触,有效到达率高达95%以上。具有以下五大特性条件优势:
(1)准确性高:电梯框架广告的覆盖群体基本为城市里的一些中高收入的白领人群,其接受的文化教育程度比较高,框架媒体制作价格,活跃度高,带动能力强,且消费能力强,是***消费的主体力量。
(2)百无聊赖时的救星:电梯广告每天24小时不眠不休上班,对所有乘坐电梯的人量进行全覆盖,零距离锁定目标客户群体。精美的海报设计,能够很好地抓住人们的眼球,缓解人们乘坐电梯时百无聊赖的***心境,而且仅有这个方法可以解决,无其它广告干扰,有效抢占终端市场,真正达到广告***100%的有效利用。
(3)有机结合高:电梯框架广告是流动的目标客户群体与静止的广告内容有机结合,它填补了现有主打媒体电视和报纸的缺陷,使得广告信息的传播效应发挥到较大限度。
(4)频率高:目标客户群体每天都要乘坐电梯数次,也就是说接触的机会是非常多次的。接触的机会多,其反复阅读的频率就相对高,能够使广告的信息传播得非常到位,甚至达到令人耳熟能详的地步。
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